Plan de medios · Brief_
Septiembre 2026 — Diagno Salud
Cuenta de Google Ads nueva, implementación desde cero. Solo Search, cuatro mercados (Antofagasta, Calama, Coquimbo/La Serena y Quilpué). Presupuestos, CPC de referencia y CPC tope calibrados con el rendimiento real de los últimos 60 días de la cuenta anterior.
Base de cálculo 1 jul - 31 ago 2026 (últimos 60 días) · $7.601.546 de inversión · 128.752 clics · CPC promedio $59. CPC de referencia por campaña y CPC tope por grupo calibrados con el gasto y los clics reales de los últimos 60 días de la cuenta anterior. Las campañas de Competencia quedan fuera del plan y no se usan como referencia.
Google Ads
$2.300.000
$76.667 por día
Meta (libre)
$200.000
Patrocinio, sin estructura
Estructura
9 / 31 / 298
Campañas / grupos / keywords
Clics proyectados
40.581
Con CPC real de los últimos 60 días
Archivos para importar
- plan-septiembre-google-ads-editor.csv
- plan-septiembre-rsa.csv
- plan-septiembre-negativas.csv
- plan-septiembre-extensiones.csv
- plan-medios-septiembre-diagnosalud.md
Distribución del presupuesto
CPC ref. $25 · ~7.200 clics · Maximizar clics · CPC tope $40
CPC ref. $36 · ~14.444 clics · Maximizar clics · CPC tope $110
CPC ref. $57 · ~5.263 clics · Maximizar clics · CPC tope $120
CPC ref. $91 · ~2.418 clics · Maximizar clics · CPC tope $150
CPC ref. $90 · ~1.667 clics · Maximizar clics · CPC tope $200
CPC ref. $70 · ~4.714 clics · Maximizar clics · CPC tope $130
CPC ref. $116 · ~2.155 clics · Maximizar clics · CPC tope $150
CPC ref. $190 · ~1.053 clics · Maximizar clics · CPC tope $320
CPC ref. $90 · ~1.667 clics · Maximizar clics · CPC tope $120
Estructura detallada
Defensa de marca al CPC más bajo de la cuenta: $25 reales en los últimos 60 días (jul-ago 2026, 28.259 clics). Captura demanda que ya busca Diagno y bloquea a la competencia sobre la marca.
Marca | Diagno Salud
CPC tope $40Titulares
- Diagno Salud
- Diagno Salud en Antofagasta
- Agenda tu Diagno Salud online
- Reserva hora en 2 minutos
- Fonasa e Isapres
- Convenios Fonasa e Isapres
- Atención el mismo día
- Resultados en línea
- Atendemos también sábados
- 6 sucursales en Chile
- Tecnología de última línea
- Informe médico especialista
- Pide tu hora por WhatsApp
- Horas disponibles hoy
- Reserva online 24/7
Descripciones
- Agenda tu Diagno Salud en Antofagasta, Calama, Coquimbo y Quilpué con Diagno Salud
- Convenios con Fonasa, Banmédica, Colmena, Consalud y Vida Tres. Atención de lunes a
- Equipamiento de última generación e informe de especialista. Reserva tu hora en minutos.
- 6 sucursales: Antofagasta, Calama, Coquimbo y Quilpué. Agenda online o por WhatsApp.
Marca | Sucursales
CPC tope $40Titulares
- Diagno Salud
- Diagno Salud en 6 sucursales
- Agenda tu Diagno Salud online
- Reserva hora en 2 minutos
- Fonasa e Isapres
- Convenios Fonasa e Isapres
- Atención el mismo día
- Resultados en línea
- Atendemos también sábados
- 6 sucursales en Chile
- Tecnología de última línea
- Informe médico especialista
- Pide tu hora por WhatsApp
- Horas disponibles hoy
- Reserva online 24/7
Descripciones
- Agenda tu Diagno Salud en 6 sucursales con Diagno Salud. Reserva online y resultados en
- Convenios con Fonasa, Banmédica, Colmena, Consalud y Vida Tres. Atención de lunes a
- Equipamiento de última generación e informe de especialista. Reserva tu hora en minutos.
- 6 sucursales: Antofagasta, Calama, Coquimbo y Quilpué. Agenda online o por WhatsApp.
Marca | Resultados de exámenes
CPC tope $35Titulares
- Resultados de exámenes en
- Agenda tu resultados de
- Reserva hora en 2 minutos
- Diagno Salud
- Fonasa e Isapres
- Convenios Fonasa e Isapres
- Atención el mismo día
- Resultados en línea
- Atendemos también sábados
- 6 sucursales en Chile
- Tecnología de última línea
- Informe médico especialista
- Pide tu hora por WhatsApp
- Horas disponibles hoy
- Reserva online 24/7
Descripciones
- Agenda tu resultados de exámenes en línea en Diagno Salud con Diagno Salud. Reserva
- Convenios con Fonasa, Banmédica, Colmena, Consalud y Vida Tres. Atención de lunes a
- Equipamiento de última generación e informe de especialista. Reserva tu hora en minutos.
- 6 sucursales: Antofagasta, Calama, Coquimbo y Quilpué. Agenda online o por WhatsApp.
Medición y valores
- Agendamiento web$18.000
Clic saliente al widget de agenda (api.diagnosalud.ziz.cl) + evento de confirmación si se puede instalar el tag en el widget.
- Clic a llamar$9.000
Clic en extensión de llamada y en el teléfono del sitio (llamadas de 60+ segundos).
- Clic a WhatsApp$6.000
Clic al enlace api.whatsapp.com/send?phone=56933926913 medido con GTM.
- Agenda dental$25.000
Clic saliente a la agenda de Softwaredentalink desde las campañas dentales.
Semana 1-2: Maximizar clics con CPC tope por grupo. Revisión diaria de términos de búsqueda y negativización agresiva.
Semana 3: Con 30+ conversiones acumuladas, migrar Imagenología Antofagasta+Calama y Consultas Antofagasta a Maximizar conversiones.
Semana 4: tCPA por campaña según CPA real y reasignación de presupuesto desde lo que rinde menos hacia Imagenología.
Negativas compartidas
- NEG | Gratis e información — gratis, gratuito, que es, sintomas, significado, pdf, wikipedia, como se hace, resultados normales, valores normales, youtube, imagenes de
- NEG | Empleo y estudio — trabajo, empleo, curso, carrera, estudiar, practica, sueldo, tecnologo medico, universidad, diplomado, postular, cv
- NEG | Competencia y otros centros — megasalud, integramedica, redsalud, clinica alemana, hospital regional, cesfam, consultorio, fusat, sonorad, biored
- NEG | Fuera de cobertura — santiago, concepcion, temuco, valdivia, puerto montt, iquique, arica, rancagua, talca, chillan, punta arenas, argentina, peru, bolivia
- NEG | Veterinaria y no salud humana — veterinaria, perro, gato, mascota, animal, industrial, maquina
Extensiones y horario
- Agenda online — Reserva tu hora en 2 minutos. Sin llamadas ni esperas
- Imagenología — Resonancia, escáner y ecografía. Informe de especialista
- Laboratorio — Exámenes y toma de muestras. Resultados en línea
- Consultas médicas — Todas las especialidades. Horas disponibles hoy
- Consultas dentales — Ortodoncia e implantes. Evaluación dental
- Sucursales — Antofagasta, Calama, Coquimbo. Y Quilpué
- Textos destacados — Convenio Fonasa, Convenio Isapres, Resultados en línea, Atención sábados, 6 sucursales, Agenda online
- Extractos (Servicios) — Resonancia magnética, Escáner / TAC, Ecografía, Mamografía, Laboratorio clínico, Consultas médicas, Consultas dentales
Horario de sucursales: lunes a viernes 07:30-18:00 (Antofagasta Norte y Calama hasta 20:00), sábado media jornada. Puja +15% en horario de call center (lun-vie 08:00-18:00) y -30% domingo.
Pendientes para salir a producción
- Teléfonos por sucursal para la extensión de llamada (el sitio los muestra como marcador).
- Google Tag / GTM en diagno.cl y acceso al widget de agenda para medir agendamiento real.
- Valores de conversión reales por servicio (los del plan son supuestos de trabajo).
- Landings por ciudad y por examen de alto ticket (resonancia, PET CT, mamografía).
- Meta: $200.000 reservados sin estructura; se define en una segunda etapa.